El reto
pöthe es una marca de helados con historia desde 1974. Su sabor y reputación estaban intactos, pero su identidad visual y presencia digital no acompañaban a la realidad de la marca: un sistema visual inconsistente, sin plataforma propia para mostrar los productos, y una narrativa que no conectaba con nuevas generaciones.
El reto fue modernizar sin desconectar. Actualizar la imagen respetando la memoria de quienes la conocen desde hace décadas.
El proceso
Empezamos escuchando. Analizamos la esencia de la marca, su contexto competitivo y las decisiones visuales que la habían sostenido por cinco décadas. Identificamos tres cosas no negociables: tradición, cercanía y hechura artesanal.
A partir de ahí, desarrollamos una propuesta visual contemporánea que equilibrara estos valores con una estética más actual.
- Exploración de conceptos visuales basados en tradición y frescura.
- Diseño de logotipo y sistema de identidad visual completo.
- Prototipado de interfaz enfocado en exhibición de producto.
- Desarrollo de una PWA optimizada para móvil.
- Validación visual y técnica en distintos dispositivos.
El resultado
Construimos una identidad coherente que respeta la historia de pöthe mientras la posiciona en un contexto más actual. La PWA permite explorar productos con fluidez, sin fricción y sin dependencia de una app store.
El proyecto dejó una base escalable para futuras extensiones digitales y reforzó la percepción de marca tanto frente a clientes de siempre como ante audiencias nuevas.